Juegos, visibilidad y conversión en Linkedin

Juegos en Linkedin Desde hace ya algún tiempo me llama la atención el uso, cada vez mayor, de juegos y contenidos de poco valor  añadido en Linkedin.  No me refiero a las también, cada vez más abundantes, imágenes con frases motivadoras,  sino a simples juegos: adivinanzas, sopas  de letras, sencillos “problemas” matemáticos, etc.

Juegos en Linkedin

Observa, y alucina conmigo, al ver los más de 2.000 comentarios, y las 232 recomendaciones generadas por un contenido que entretiene, “divierte” pero que, en ningún caso, aporta utilidad ni ayuda a las comunidades en las cuales se comparte.

¿Por qué tiene éxito este tipo de contenidos en una red profesional?, ¿nos ayudan a lograr nuestros objetivos profesionales? 

Mira ahora la imagen de abajo. No, no has tomado ningún alucinógeno. ¡Más de 14.000 comentarios y 1.100 recomendaciones! Imagina la difusión que este contenido ha podido alcanzar. Cada uno de esos comentarios, y de esas recomendaciones, hace que el contenido en cuestión alcance la red de contactos del profesional que lo ha realizado.

 Juegos en Linkedin

Si cada uno de los profesionales que ha interactuado con ese contenido, tiene 300 contactos, que puede ser una media aceptable, significa que dicho contenido ha llegado a las páginas de inicio de más de 4.500.000 de profesionales. ¡Qué pena que solo aporte entretenimiento! ¿O quizá, no?

En Linkedin, tanto profesionales como empresas, utilizamos los contenidos para atraer la atención de los miembros de las comunidades profesionales de las cuales formamos parte. Los contenidos, podemos decir, son las herramientas que nos permiten situar nuestra marca personal o de empresa, frente a las comunidades ante las cuales queremos ganar exposición, visibilidad. Pero, ¿es esto suficiente cuando queremos generar oportunidades profesionales de empleo o de negocio?

Juegos matemáticos en Linkedin

Los contenidos, al menos en Linkedin, no son solo instrumentos a través de las cuales incrementamos nuestros niveles de exposición, sino que son herramientas, a través de las cuales podemos ayudar, asistir, apoyar, facilitar a esas comunidades, el logro de sus objetivos profesionales.

En esta idea hay dos factores que me entusiasman. Por un lado, el ya mencionado valor, entendido como utilidad, en el sentido ya comentado de asistencia. Sin ella, podremos ser muy visibles pero, me temo, que seremos rápidamente olvidados.

Por otro, la idea de generosidad implícita en el concepto de “contenidos útiles”. Me explico, vas a contar cosas que tienen un valor real y que, por tanto, podrías monetizar y, sin embargo, las vas a poner a disposición de tu mercado potencial de forma gratuita es decir, de una forma generosa.

Lo que no debes olvidar, si no lo acabas de ver, es que crear marca significa, dejar huella, y no hay mejor manera de conseguirlo que ayudando a otros a hacer las cosas mejor, a conseguir las metas profesionales que se han propuesto. ¿Qué significa, sino, aportar valor a tus comunidades?

Prefiero estrategias de contenido como la Justin Cutroni, y su fantástico blog sobre analítica web, tan fantástico que Google se lo ha llevado a sus filas. O las de Seomoz, uno de los blogs referentes en el mundo del SEO, siempre analizando, investigando y abriendo nuevos caminos a los demás, y demostrando, de paso, que están en la vanguardia de esa especialidad profesional. También, salvando las distancias, la estrategia de Hubspot, más comercial, y que combina posts, ebooks y webinars en su plan de contenidos, con lo que capta leads de negocio pero, al tiempo que demuestra el valor, la utilidad que aporta a sus comunidades profesionales.

Todos son buenos ejemplos de cómo ser útil a tu mercado y, por ello, buenos ejemplos de cómo hay que estar en red para sacar partido de la interconectividad en la que ésta descansa. Es la “nueva”, mejor y menos agresiva forma de convertirte en relevante para ese mercado con el que compartes comunidad. Y es que, o somos de alguna utilidad para nuestras comunidades profesionales ó terminaremos, más pronto que tarde, sustituidos por aquellos que cuentan cosas que, de verdad, nos ayudan a avanzar.

Pero cuidado, ¿esto implica el menosprecio de los juegos y “adivinanzas” comentadas? ¿Podemos aprovechar, de alguna manera, el efecto difusor que estos contenidos demuestran? ¿Deberíamos poder incluir dichos contenidos en nuestro plan de contenidos profesional?

M&M Concurso Linkedin

Me parece que la respuesta es obvia. Debemos incluirlos pero, sin abusar y con muciha prudencia, sobre todo, porque su uso, no tiene por qué ser fácil en absoluto. Lo que está claro es que la diversión, la risa, forma parte de nuestra vida, también de la vida profesional y que, por tanto, despreciar este tipo de contenidos podría ser un error tan grande como abusar de ellos. Ahora bien, no olvides que, si lo que quieres es generar oportunidades profesionales, lo que hay que demostrar no es tu sentido del humor, sino el saber-hacer que has atesorado con los años, y los beneficios que puedes aportar a tu mercado.

No nos dejemos seducir por el espejismo de la visibilidad porque no es suficiente. En Linkedin lograr que el usuario que contempla tu perfil, pase a la acción, no es nada fácil. Observar lo que ya se está haciendo, reflexionar, tratar de mejorar lo que hay, son partes del camino que has de recorrer, y que puede ayudarte a dejar esa huella que garantiza, aunque no para siempre, más oportunidades, más negocio, más estabilidad, más empleabilidad.

There are 11 comments for this article
  1. Rocio Lopez at 14:45

    Fantástico post. Me ha encantado la reflexión Pedro.
    Muchas veces perdemos el objetivo de cada red social. Siendo LinkedIn, a mi entender, la red social profesional por excelencia este tipo de “entretenimientos” nos consumen tiempo, espacio de pantalla y no aportan demasiado.
    Gracias por compartir tu reflexión. Un abrazo

  2. Hector PRL at 22:03

    Buenas Pedro. La verdad es que para generar visibilidad la idea es muy buena, y mas si lo sabes combinar con tu foto de rostro (como es el caso de la chica de los m&m s que aparece en el post). El dia que estos juegos se puedan combinar con tu ejercicio profesional, puede llegar a ser muy valioso publicitariamente. Te cojo la idea.
    Indicarte que luego hay otro contenido, que aporta poco valor y que lo sigue poca gente, pero que hay profesionales que lo ponen cansinamente, como es el caso de las frases hechas y posts de la situacion politica actual de España que en facebook o twitter pueden cobrar sentido, pero que en linkedin no tienen sentido, convirtiendose en paja y privando a verdaderos profesionales mostrar publicaciones de interés propias o ajenas.

  3. Pedro de Vicente Author at 8:51

    Hola Hector,
    Gracias por tu aportación. Creo que aligerar, con contenido de este tipo, la seriedad implícita en la faceta profesional puede ser una buena idea pero, como digo en el post y, siempre desde mi punto de vista, sin abusar. Los objetivos profesionales son de muy diversa índole y, por tanto, también los contenidos que ayudan a lograrlos.
    Saludos, Pedro de Vicente

  4. Pingback: Juegos, Visibilidad y Conversión en Link...
  5. Alberto at 17:45

    La verdad es que todavía no entiendo muy bien Linkedin. Asi que el artículo me parece interesante. Saludos.

  6. Victoria at 19:49

    Pedro, gracias por compartir tu reflexión. Me he sentido muy identificada con lo que comentas, efectivamente a mi también me sorprende la diferencia de difusión entre contenido real y esta “gamificacion”, habrá que seguir su difusión.

  7. rgserapio at 19:31

    Un buen análsis.. Y sí cierto, muchas veces linkedin ya parece facebook con todo el tema de mensaje motivacionales.
    Respecto al tipo de contenido, si el juego hace que aprenda algo el que lo vea, y además demuestras que tu sabes de lo que hablas, perfecto, técnicas de gamificación dentro de tu contenido. Perfecto.
    El elemento lúdico además tiene un factor de interacción por lo que no es compartir un objeto más

    Saludos

  8. Ricardo Segura Falcó at 19:23

    Una reflexión. Me pregunto si los comentarios “humor y adivinanzas” los incluyen durante horario de trabajo o los incluyen en Linkedin en lugar de estar activamente buscando trabajo u oportunidades. Cualquier empleador podemos ver el perfil de un candidato en Facebook, Twitter.. No se si me gustaría encontrarme en una entrevista de trabajo a alguien que utiliza una red profesional y de generación de oportunidades, haciendo crucigramas para IQ’s elementales. Da la impresión que esto de las viñetas de ocio es un vicio que han importado usuarios comúnmente de Twenti o Facebook que no acaban de poder ver el potencial que tiene Linked. Por cierto, habría que estudiarlo, pero es posible que los que juegen a comentar crucigramas fáciles sea un NICHO de gente muy joven por lo que aquel que tenga un business dirigido a gente joven ya sabe donde buscar. Creo que un juego o viñeta puede tener lugar de forma esporádica pero debería ser dentro del nicho donde te mueves. Recuerdo un cliente (abogado) al que entrenaba en Londres que siempre que salíamos a correr estaba contando chistes de abogados. De vez en cuando quizá podría cuadrar en el grupo de este gremio.

    Pedro te conocido hoy online y que voy a decir, has hecho que me sienta fatal; uno (usted) no debería saber tanto de Linkedin. Gracias Exprimidores !

  9. Pedro de Vicente Author at 8:11

    Hola Ricardo,
    Gracias por tu aportación. Un punto de vista que, sin duda, enriquece el post.
    Saludos, Pedro de Vicente

  10. Freddy at 22:50

    Excelente enfoque Pedro… El valor de la diversión es gregario y contagioso… Sin embargo la red tiene un fin de servicio a los demás, dar aportes profesionales a otros y una parte de TODOS los aportes puede estar dedicada a la diversión.

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